茅台酒：不做广告的白酒巨头，品牌价值与市场表现

白酒广告无处不在，但央视上出现的白酒品牌却相对有限。贵州茅台酒、宜宾五粮液、泸州国窖1573、射洪的舍得、湖南的酒鬼酒、湖北的稻花香、白云边等品牌较为知名。

关于茅台酒的历史与现状

国酒茅台，被誉为玉液之冠，其100年陈酿更是备受推崇。这种陈酿并非出自1915年左右，而是现代工艺的产物。在当时粮食匮乏的时代，确实难以产出优质美酒。加上包装和广告费用，100年陈酿的价格大约在二三十元左右。

茅台王子酒的市场价格

2017年，茅台王子半斤52度酒的市场价格为210元一瓶。有人好奇，为何茅台王子酒的价格为52度，而非常见的53度。茅台镇并无窖藏20年以上的酒，因此52度成为其特色。

酒类包装与广告费用

包装费用在酒类成本中占比较高，尤其是对于低档酒而言。广告费用则相对较低，尤其是对于高档酒，如茅台酒。对于茅台酒而言，其品牌声誉和品质已经足够支撑其市场地位，因此广告投入相对较少。

茅台酒为何不做广告

茅台酒不做广告的主要原因在于其品质和品牌声誉。作为国酒，茅台酒已经进入成熟期，其品牌导入阶段已经完成。正如“酒香不怕巷子深”，好酒自然不愁销路。茅台酒在市场上的需求量巨大，即使不做广告，也难以满足市场需求。

茅台酒的营收与利润

据报道，2017年，贵州茅台的营收超过582亿元，同比增长49.81%。值得注意的是，酒类毛利率首次下降至90%以下。这一现象反映出，名优白酒企业在提升品牌、品质和品种方面取得了显著成效，推动了白酒行业的稳步增长。

茅台股票的投资价值

假如在2001年申购贵州茅台，并以当时的发行价31.39元持有至2017年3月17日，其收盘价为378.后复权2300元。这一计算方法直接反映了茅台股票的投资价值。考虑到分红扩股等因素，茅台股票的投资回报率相当可观。

茅台酒作为中国白酒的代表，其品牌价值、品质和市场地位无可替代。尽管茅台酒不做广告，但其市场表现依然强劲，成为投资者和消费者共同认可的品牌。